Nike HyperAdapt 1.0, la scarpa che si allaccia da sola

Due pulsanti presenti sul lato offriranno la possibilità di stringere e allentare la calza interna della scarpa

Addio al chinarsi per allacciare le scarpe: da oggi basta premere un bottoncino e la scarpa si allaccia da sola, aggiustandosi automaticamente al piede, anche quando è in movimento. A lanciare la rivoluzione è Nike, presentando le HyperAdapt 1.0, scarpa che mostra la svolta tecnologica del colosso per l'abbigliamento sportivo.
    "Il livello di innovazione è senza precedenti per Nike", afferma l'amministratore delegato Mark Parker, presentando anche Nike+, la nuova app che offre un 'servizio' personalizzato, inclusi suggerimenti per prodotti ad hoc per chi la usa e consigli per l'allenamento. Gli atleti vogliono qualcosa in più che una lavagna e dei dati. Vogliono una relazione più personale", spiega Parker, illustrando la nuova app, che sarà introdotta a giugno e consentirà anche l'accesso esclusivo ai nuovi prodotti, come le scarpe che si allacciano da sole. HyperAdapt 1.0 saranno disponibili nei prossimi mesi a un prezzo non ancora comunicato.
    Con i nuovi prodotti Nike si augura di poter centrare l'obiettivo di aumentare i ricavi a 50 miliardi di dollari entro il 2020, di cui un terzo realizzati con vendite dirette ai consumatori.
    L'industria dell'abbigliamento sportivo negli ultimi anni si è orientata sempre di più all'offerta di fitness digitale, senza perdere di vista l'aspetto moda. Dai bracciali 'fashion' che monitorano l'attività sportiva a capi d'abbigliamento, utili per lo sport, che possono essere usati per tutti i giorni. Basta pensare che la tuta da ginnastica è l'ultimo dei pantaloni trendy da indossare con la giacca in ufficio. L'abbigliamento sportivo e il fashion vanno sempre di più a braccetto, rispondendo alle richieste dei consumatori.
    Fra i marchi fashion più presenti su Instagram, secondo un'indagine condotta da Macy's, Nike e' il primo superando Prada. Un'indagine condotta da Goldman Sachs e Teen Vogue fra le donne millenial fra i 13 e i 29 anni, nella lista dei marchi fashion piu' amati Nike e' seconda, dopo lo specialista del make up Mac.